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北京郵政探索社區(qū)報刊團購新模式

馬佳玉2024-12-16來源:中國郵政報

  一個二維碼、一句營銷話術、一項收訂政策、一份樣報樣刊,在全市2000余條投遞道段上,北京郵政投遞員逐戶走訪開展報刊續(xù)訂工作,通過“四個一”原則探索社區(qū)報刊團購新模式……進入四季度報刊征訂高峰期,北京市郵政分公司積極響應集團公司戰(zhàn)略部署,發(fā)揮報刊發(fā)行主渠道作用,分區(qū)域、分板塊、分市場、分客戶進行數(shù)據(jù)分析,全面推進報刊收訂工作。

  北京郵政發(fā)行中心定期向多部門及重點報刊社發(fā)送收訂進度數(shù)據(jù);對重點報刊下發(fā)專題收訂文件,推行“一報一策”收訂;實行工作項目化、項目團隊化,成立攻堅和包聯(lián)團隊,明確目標,落實規(guī)定動作;聯(lián)合社區(qū)、街道等單位開展報刊宣傳日、文化市集、社區(qū)收訂等活動,實現(xiàn)全方位、多層次覆蓋訂戶,引發(fā)積極反響。同時,北京郵政強化機構客戶收訂,創(chuàng)新推出大客戶訂閱服務系統(tǒng),實現(xiàn)客戶有人管、業(yè)務有對接、服務有支撐,進一步助力機構客戶報刊收訂。

  此外,按照“穩(wěn)存量,拓增量,消滅‘0’”的原則,北京郵政落實“四個到人”要求,聯(lián)合報刊社拓增量。發(fā)行中心與中國網(wǎng)信雜志社深入分析目標市場,印制1萬張報刊專用卡投遞到戶,方便社區(qū)團購;聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉辦黨建座談交流活動,發(fā)放專用卡,為后續(xù)報刊收訂工作筑牢基礎。